Помогите людям найти ваш веб-сайт: 8 советов

Опытные веб-дизайнеры скажут "Если вы просто сделали веб сайт - посетителей не будет." Это правда. Просто создав и выложив веб-сайт, вы не получите посетителей. Необходимо основательно поработать, чтобы заманить посетителей на ваш сайт, а чтобы заставить их потом ещё и вернуться, придется поработать еще больше.

Одним из способов по которому большинство пользователей находят веб-сайты - это поисковые машины, такие, как Google.com. Google обслуживает почти половину поисковых запросов в Интернет. Yahoo! и MSN занимают следующие места по популярности среди поисковых машин.

Так что, если вы этого ещё не знали, хорошая позиция в результатах поиска просто необходима для того, чтобы люди могли найти ваш сайт. Многие никогда не придут на вторую страницу с результатами поиска. Более того, первые строчки в результатах поиска важнее, чем последние.

Поисковые машины используют сложные алгоритмы для упорядочивания поисковых результатов. Хорошее ранжирование страниц не происходит случайно. Оптимизация поисковых машин, или SEO, является процессом создания интернет-страниц, которые заберутся на высокие позиции.

Каждый поисковик имеет немного отличающийся от других алгоритм. Кроме того, большинство из них регулярно подстраивает свои алгоритмы. Тем не менее, основы SEO остаются истинны для всех поисковых машин. Несмотря на то, что SEO -- это непросто, тщательно спланированный подход может увеличить посещаемость вашего сайта.

Вот ‎8 шагов к успешному SЕО.

1. Разумно выбирайте ключевые слова. Ключевые слова - это слова, которые клиенты используют для поиска вашего сайта, когда решили воспользоваться поисковиком. Идея в том, чтобы оптимизировать вашу страницу под эти слова или фразы. Вы должны выбрать ключевые слова, точно отражающие ваш бизнес. Они должны быть достаточно узкими для того чтобы нацеливаться на потенциальных клиентов, но не слишком узкими. Конечно, вы скорее всего найдёте множество таких ключевых слов. Лучше всего прикрепляйте разные слова к разным страницам. Если название вашей компании хорошо известно, используйте его как ключевое слова для страницы "Про нас". Однако, большинство пользователей будут искать ваш продукт или услугу, а не ваше название. Для помощи с выбором ключевых слов, проверьте логи вашего сервера, чтобы понять, какие слова в поисковом запросе сработали для вашего сайта. Также попробуйте такие поисковые запросы, чтобы увидеть, что срабатывает для сайтов ваших конкурентов. Дополнительно в Маркетинговых Решениях Yahoo! (бывшая Overture) есть бесплатный инструмент для ранжирования ключевых слов по популярности. Он также показывает список альтернативных запросов. Этот инструмент можно найти тут: http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion (в Microsoft Submit It! есть похожий инструмент, на который стоит поглядеть.)

2. Разумно используйте ключевые слова. Ключевые слова вашего сайта должны появляться в "META-заголовке" на каждой из вашей страниц. "МЕТА-заголовок" отображается в самом верху окна вашего браузера, над линейкой меню. Также, ключевые слова должны появляться регулярно на открывающей веб-странице. Особенно важно, чтобы они часто повторялись в начальных абзацах. Однако, воздержитесь от искушения злоупотребить использованием ключевых слов.

Такая тактика называется "забивание ключевых слов". Поисковые машины умеют обнаруживать это, и если найдут, снижают рейтинг вашей страницы. Доступны средства, помогающие в выборе оптимальной плотности ключевых слов; однако, воздержитесь от использования программ, пишущих страницы сайтов. Поисковики и их успешно вынюхивают. Вот золотое правило SEO: Никогда не жертвуйте качеством содержимого ради помещения ключевых слов -- это повредит вашему поисковому рейтингу, а ещё ваш сайт потеряет привлекательность для посетителей.

3. Тестируйте ключевые слова в рекламе, где оплата производится за каждый щелчок на баннер (Pay-per-click, оплата за клик). Рекламные программы типа Google AdSense, MSN adCenter и подобные с оплатой за клик, проверяют эффективность ключевых слов. Вы увидите, приносят ли вам ваши ключевые слова клиентов на сайт. Также, вы обеспечите, что ваши ключевые слова направлены на платящих клиентов. Оплата за клик может быть дорога. Вы должны ставить ключевые слова, которые начинаются с 5 центов за клик. Зато, если правильно их использовать, они приведут вам на сайт клиентов. Оплата за клик -- не замена оптимизации в поисковых машинах. Её надо использовать в сочетании с SEO, чтобы помочь проанализировать ключевые слова на результативность. Если ваши результаты негодны, подумайте о замене ключевых слов на другие.

4. Копите ссылки на ваш сайт с других сайтов. Поисковые машины рассматривают ссылки на вас (входящие ссылки) как "голос", поданный за ваш сайт. Стало быть, чем больше ссылок на вас, тем выше ваш рейтинг. Однако и тут есть ограничения. Поисковики должны рассматривать ссылающиеся сайты как "качественные" источники ссылок. Если на вас ссылаются сайты с плохой репутацией, это вредит вашим рейтингам. Предлагайте обмениваться взаимными ссылками с сайтами, связанными с вашим бизнесом. Если у них хороший рейтинг, тем лучше для вас. И наоборот, требуйте от "неуважаемых" сайтов убирать любые ссылки на вас. Очень легко вывести список сайтов, которые на вас ссылаются: в строке поиска Gogle, просто наберите Link:имя-вашего-сайта и нажмите "Поиск".

5. Пусть ваша кампания по SEO остаётся в рамках этики. Использование обманных приёмов для увеличения своего рейтинга будет, как правило, иметь обратный эффект. Ваш сайт даже могут исключить из результатов поиска. Если вас исключили, обратно забраться почти невозможно. Поэтому очень важно избегать всего неэтичного. Не злоупотребляйте использованием ключевых слов. Не используйте спрятанный текст, например, набранный мелким шрифтом или тем же цветом, что и фон страницы. Не создавайте "клонов" -- одинаковые сайты, ссылающиеся на ваш. Также, обеспечьте, чтобы содержание страниц заметно варьировалось от страницы к странице.

Иметь схожее содержание на многих страницах может показаться поисковикам обманным приёмом.
Клоукинг (или прятание скрытой страницы за вашей), тоже делать нельзя. При клоукинге строят две версии страницы. Поисковые роботы видят одну страницу, которая богата ключевыми словами. Посетители сайта видят другую страницу, которая может даже никак и не относиться к ключевым словам. Есть исключение: если ваш сайт построен на Flash, оптимизировать его почти нереально. Поисковые роботы не понимают Flash. В этом случае, вы можете построить ещё и HTML сайт, который открывается позади Flash. Просто обеспечьте, чтобы он содержал то же, что и Flash-сайт.

Представляйте ваш сайт поисковым машинам. Вам надо, чтобы ваш сайт был проиндексирован поисковиками. Если на ваш сайт много входящих ссылок, поисковые роботы сами найдут его. Роботы ежемесячно "ползают" по Интернету и обновляют базу сайтов своей поисковой машины. Если ваш сайт не был обнаружен автоматически, вы можете запустить запрос на его индексирование, через сервис типа Submit It! или самостоятельно. У "большой тройки" поисковиков есть формы для запуска в них веб-адресов. Вот адреса этих форм:
Google: http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
Yahoo: http://tinyurl.com/5oclp (требуется регистрация)
MSN: http://beta.search.msn.com/docs/submit.aspx

7. Следите за прогрессом вашей SEO, но запаситесь терпением.

Оптимизация поиска не происходит за один день. Чтобы получить хорошие рейтинги, надо заниматься ими несколько месяцев. Попытки "ускорить" свою SEO-кампанию могут привести к ошибкам, и последствия этих ошибок могут быть серьёзны. Тем не менее, важно следить за прогрессом. Запускайте поиски на ваши ключевые слова в поисковые машины, чтобы увидеть ваш рейтинг. Вы также можете неожиданно начать выдаваться при поиске на похожие слова. Это как приятный сюрприз.
Результаты будут "плавать" вверх и вниз. Рейтинги меняются ежедневно и иногда даже ежечасно. Проверяйте их часто, чтобы чётко знать, где вы находитесь. Не переживайте из-за мелких взлётов и падений. Но если вы увидите продолжающееся падение, время принимать меры.
С ростом посещаемости вашего сайта должны расти и продажи. Если продажи не растут, проанализируйте содержимое вашего сайта и удобство навигации. Хорошие писатели сайтов и наводки могут значительно улучшить ваши продажи.

8. Подумайте, не делегировать ли оптимизацию поиска. SEO -- это процесс, который должен выполняться постоянно, и может превратиться в постоянную работу. Существуют компании, специализирующиеся на SEO. Однако услуги таких SEO-компаний по оптимизации рейтингов вашего веб-сайта могут стоить недёшево. Цены варьируются в зависимости от вашего сайта, предлагаемого набора услуг и длительности обслуживания. Многие компании тратят десятки тысяч долларов на начальную раскрутку. Месячная поддержка рейтинга может также обходиться в тысячи долларов.

Однако полученные преимущества могут окупить эти затраты, делая их разумной инвестицией. Вы нанимаете экспертов, которые могут достичь лучших результатов, чем достигнете вы. Можно надеяться, что прибыль для бизнеса от хорошей SEO с лихвой покроет затраты на неё. Однако плохая SEO может быть даже хуже, чем вообще никакой SEO. Поэтому важно найти правильную фирму, которой вы поручите вашу оптимизационную кампанию. Попросите фирму-кандидата предъявить вам свой этический кодекс. В нём должны явно запрещаться обманные приёмы SEO. И конечно же, сама эта фирма также должна иметь хороший рейтинг в поисковиках. Однако не стоит полагаться на один этот факт. Свяжитесь с теми, кто как утверждается, рекомендует эту фирму. Посетите сайты, над которыми они работали, и оцените качество содержимого. Далее, фирма должна быть способна представить вам детальный план работы. У них должно быть много методов улучшить ваш рейтинг. Конечно же, и методы и прейскурант должны быть ясно видимы. Берегитесь компаний, которые создают нереалистичные ожидания: например, если вам пообещали первую строчку в Google, сразу уходите. Также, если вам обещают быстрые результаты, они могут использовать обманные приёмы. (Вам стоит также почитать советы Google по выбору SEO-компании: www.google.com/webmasters/seo.html).
Перед тем, как думать о делегировании SEO, однако, можно попробовать программное обеспечение для управления SEO. Microsoft Submit It! -- пример такого средства. Оно может помочь находить ключевые слова, запускать страницы в поисковики, и следить за результатами. Ну и, конечно же, это не так дорого, как услуги специалистов.

Помните, однако, что оптимизация в поисковых машинах может принести лишь ограниченные результаты. Оптимально построенные веб-страницы могут привести к вам посетителей, но лишь хороший продукт может превратить посетителей в заказчиков.